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雪莲荣列2018中国500最具价值品牌榜 品牌价值持续跃升

6月20日,第十五届“世界品牌大会”在北京中国大饭店举行。会上,由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2018年《中国500最具价值品牌》分析报告中,雪莲以122.37亿元人民币的品牌价值荣列榜中第339位,较此前2017年内世界品牌实验室的评估结果108.2亿元人民币,增幅达13%。


世界品牌大会上,雪莲获2018“中国500最具价值品牌”荣誉。

据悉,品牌价值评估是世界品牌实验室作为独立权威品牌评审机构,通过基于国际通行的“经济适用法”及相关测评的原则、依据、方法进行的。报告内容广泛受到全世界金融行业、学术机构、着名企业等的认同与推崇。

北京雪莲集团有限公司董事长孟泽表示:“雪莲品牌近年来转型重塑与全面发力,为品牌价值的稳步增长提供了有效支撑。此次入选价值排行榜,雪莲也得以借助世界品牌实验室的平台权威性和覆盖力,进一步扩大雪莲品牌的知名度和影响力。”


欧洲工商管理学院教授拉里齐(左)、牛津大学赛德商学院教授沃格(右)为上榜品牌颁发证书,雪莲集团副总经何明辉(中)代表雪莲品牌接受该荣誉。

当大家都对这份基于品牌强度、财务数据、消费者行为分析等的权威报告给予高度关注的同时,更不约而同的将思维投向对这些优质品牌背后的行业发展以及整个经济格局变化的思考。

中国是商标大国,却不是品牌大国,如何改变这一局面,使中国品牌在中国经济高速发展的新阶段,迎接品质消费升级带来的大洗牌,进而使“中国制造”具备更加强劲的综合竞争力,从国家层面到企业本身都在不断地思考和探索着。十三五期间,“中国品牌日”的设立体现了国家实施品牌战略的坚定决心,也将更加有利于促进企业品牌建设和品牌创新。


大会静态展环节,雪莲向与会企业代表展示羊绒生活全品类品牌主张。

大会期间,欧洲工商管理学院教授拉里齐的观点认为,要想改变“中国制造”的形象,重点要关注于一些特定行业的少数杰出的中国品牌上。此次报告中我们注意到,雪莲所处的纺织服装业在排行榜中的行业分布排名第6,品牌数量达到33个,无论从数量还是占比都处于相对靠前的位置。雪莲作为中国纺织服装行业中极具代表性的品牌,不仅是中国羊绒行业的缔造者,更在近百年企业传承和半个多世纪的品牌发展的各个历史时期,用创造与奉献传扬着民族品牌的时代精神。

无论是雪莲所展现出的国有企业的社会责任,还是始终坚持的品质保证,雪莲在与消费者的接触过程中都积累了丰厚的情感资产。同时,围绕知名度、认知度、美誉度、忠诚度、信任度、持久度上的建设成果,也让雪莲品牌的核心价值不断提升。

说到品牌创新这个系统工程,需要“产品、形象、管理、技术”四个维度的创新作为基石。雪莲集团在前期完成全产业链布局后,积极围绕社会经济发展所带来的消费升级变化,通过“品牌运营、文化创意、科技服务”三大业务板块协同发力,为雪莲这一中华老字号实现全面提升源源不断地注入新动力。2014年,雪莲开始由“羊绒衫单品类”向“以羊绒为核心的场景化,全品类针织品牌”进行转型,成为羊绒全品类的缔造者。

孟泽介绍说:”雪莲的转变,始终是围绕满足生活方式的价值主张,通过一系列渠道建设,直观呈现在消费市场端。瞄准都市品质消费需求,紧紧抓住‘羊绒针织’和‘生活时尚’两个核心,而进行的全面布局。”


2017北京时装周,雪莲二度荣膺“紫禁城品牌大奖”,雪莲集团董事长孟泽(左二)代表品牌领奖。

循着这一核心理念,4年来,雪莲得以承起转型创新的阵痛,华丽迈向了新的征程。“产品、时尚、服务”的发力,被同雪莲品牌的品牌战略升级与文化再造紧密的联系在一起。以此形成的雪莲品牌的特性价值正日益发挥其优势,以一种有形和无形的力量影响着消费市场。

以雪莲品牌为主体,多个子品牌集成发力的品牌集群化效应不断凸显,更多以科技新成果运用和细分化的产品线持续为雪莲产品升级和终端服务升级带来新的活力;雪莲与多位国际国内知名设计师、工作室开展长期有效的合作,丰富雪莲设计创新产品,提高设计创新能力。雪莲羊绒针织服装流行趋势体系,经过5届的成功打造和系列动态发布,迈向了‘四季化、体系化、常态化’的新阶段。进而促进了整个国内羊绒行业的设计应用提升;雪莲高级定制品牌成功亮相巴黎,成为中国首个登上世界高定时尚最高舞台的中国羊绒高定品牌。

北京雪莲集团有限公司总经理陈笛语说:“雪莲的百年历史积淀、工匠精神传承以及转型重塑的诸多工作和成果,都使雪莲不同于其他品牌,始终在行业内保持差异性和唯一性。同时,创新所带来的优势和好处,不仅体现在企业发展和品牌价值提升方面,最终受益的一定是市场和消费者。”

百亿价值不是终点,品牌创新从不停步。接下来雪莲将继续围绕价值原点绘制发展的蓝图,实现重点突破的同时,形成业务矩阵,将集团优势进一步做大做强,将品牌发展带向具有产业生态化运营特点的新局面,进而织就一张雪莲价值网络。

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